(조사연구 논문) 무선RDD 전화조사의 타당성 검토 연구

(조사연구 논문) 무선RDD 전화조사의 타당성 검토 연구 → 논문 전문 다운로드(PDF) 한국조사연구학회가 발행하는 <조사연구> 2013년 11월 14권 3호에 한국갤럽 장덕현 박사와 충남대 언론정보학과 조성겸 교수의 공저 논문 <무선RDD 전화조사의 타당성 검토 연구>가 실렸습니다. 이번 연구 논문은 2012년 1월부터 실시한 한국갤럽 데일리정치지표 조사 과정과 18대 대선 예측 조사 데이터를 기반으로 연구한 것이어서 그 의미가 큽니다. 2010년 지방선거 이후 선거여론조사와 전화조사 방법에 많은 변화가 있었는데요, 이번 연구 논문에서는 한국갤럽이 2012년 1월부터 매주 실시하고 있는 데일리 오피니언 조사에 적용하고 있는 휴대전화RDD 조사 방법을 상세히 밝혔습니다. 그간 저희 조사 방법에 대해 궁금점을 해소하시는 데 도움이 될 것입니다. (요약) 본 연구는 선거조사에서 무선 RDD 전화조사의 정밀성을 살펴보았다. 먼저 한국갤럽에서 시행한 다섯 차례의 무선 RDD 전화조사의 조사결과가 그 평균값을 기준으로 어느 정도 변동성을 보이는가를 살펴보았다. 그 결과 비록 확률표집을 가정했을 경우의 표집오차보다 변동 정도가 컸지만 관심 변수의 차이를 유발할 정도는 아니었다. 따라서 무선전화 번호를 무작위 추출해서 실시하는 무선 RDD 전화조사의 정밀성 정도는 큰 문제가 없는 것으로 나타났다. 한편, 본 연구에서 사용된 할당 및 통제 변수들과 관심 변수 간의 상관성을 보면 거주지역, 성/연령대, 원적, 총선투표정당과 지지정당, 지지후보 간의 상관 정도가 비교적 높게 나타났다. 그러나 1위와 2위 후보 간의 득표율 차이가 불과 1~2%포인트도 되지 않는 경우가 많기 때문에 그 정확성 정도를 보다 높일 필요가 있다. 이 연구는 조사결과와 투표결과와의 차이를 직접 비교하지 않고, 정밀성 정도와 모델의 설명력을 구함으로써 조사의 오류가 어느 부분에서 발생하는가를 파악했다는 점에서 그 의의가 있다.